近日有外媒爆料，TikTok 可能很快会发布一款“搜索结果广告”产品，与同行业的谷歌、微软等搜索广告进行竞争。

报道称，最近有不少消息人士表示， TikTok 近段时间正在频繁地推广该产品，并邀请不少广告商参与案例研究，这些案例研究通常都用于验证新产品。如在 2022 年末，TikTok 官方首次发布了一条关于 TikTok 搜索引擎的广告视频，前不久，TikTok开始频繁向广告商推广其搜索广告功能，并开始招聘“广告工程师”。有传言猜测，TikTok搜索广告功能，或将在今年第三季度推出。

(资料图)

搜索结果广告

去年，TikTok 就宣布要提供一种利用 TikTok 用户使用搜索词即可进行曝光的广告方式，并邀请了一些广告商对搜索结果广告形式进行了 Beta 测试，该测试允许测试人员收集有关用于触发广告的搜索词的数据，以确定哪些词会带来转化和高点击率，可用于广告标题等。据了解，TikTok 的搜索广告功能将企业对与其产品或服务相关的特定关键字和词组进行竞价，如在谷歌上一样。

此外，TikTok可能会提供一些谷歌没有的独特功能和定位选项，如下：

从推特用户 @Herrmann 于去年 3 月份的截图显示，TikTok 的新搜索广告附带“赞助”标签，且出现在搜索结果页面上“其他搜索”字词列表上方的位置。

此外据 Business Insider 的最新报道称，TikTok 正在使用“风景、图像、语音转文本、字幕和关键字”来配对广告和搜索词，并表示已经有三个消息来源已经收到了对该产品的高度推介，并表示愿意参与案例研究，不少业内人士认为它应该很快就会结束测试并正式官宣。

TikTok 并未对该“搜索广告”公布太多信息，依目前所知，参与测试的广告商可以通过切换其现有 TikTok 广告系列来激活搜索广告，但不能选择广告的展示位置，平台将根据目标受众决定将广告放置在哪，但广告商可以设置一个他们不希望其广告出现的否定关键字列表。另外，行业人士认为 TikTok 很有可能在今年第三季度推出该功能，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趋势数据。

对此不少专家表示，TikTok 推出了这个新的广告营销方案更符合个人用户的兴趣，因为它考虑了视频的实际内容，而不是像传统的搜索引擎那样依赖文本的元数据（标题、描述和标签）。这也意味着更多的TikTok广告主现在可以更精准地定位到他们的目标消费者，预计会大大提高广告效率。

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